Street Sport: marketing digital, tracking și conținut

Pentru Street Sport, activitățile au inclus campanii publicitare, configurări tehnice, comunicări către clienți și conținut despre brandurile comercializate. Obiectivul a fost ca oferta magazinelor să fie prezentată coerent în reclame, pe website și pe platformele de comunicare.

Un magazin multibrand are nevoie atât de vizibilitate pentru produse și oferte, cât și de instrumente care permit urmărirea acțiunilor vizitatorilor. Acest proiect a abordat cele două direcții împreună, prin intervenții asupra prezenței digitale existente.

Au fost create campanii Meta pentru promovarea magazinului și a ofertelor sale. Meta Pixel a fost instalat și configurat pe website pentru a conecta activitatea publicitară cu acțiunile vizitatorilor.

Pentru campaniile Meta este raportat un ROI pozitiv în perioada proiectului. Nu este publicat un procent exact, iar rezultatul nu este extins asupra tuturor campaniilor sau asupra altor perioade.

Au fost create campanii Google Search și Performance Max, iar Google Tag a fost conectat la website. Aceste implementări au completat promovarea prin Meta și au extins mixul de publicitate al magazinului.

Search urmărește interesul exprimat prin căutări, în timp ce Performance Max oferă un alt format de promovare în ecosistemul Google. Pentru aceste campanii sunt descrise lucrările de implementare; rezultatul de ROI pozitiv menționat în studiu se referă la Meta.

Compania dispunea de o bază existentă de aproximativ 2.000 de adrese de email ale clienților. A fost integrat Zoho pentru comunicări precum oferte și mesaje de mulțumire după cumpărare.

Integrarea a oferit un instrument dedicat relației cu clienții existenți. Numărul de adrese descrie baza de contacte disponibilă la momentul proiectului, nu clienți noi generați de campanii.

Pe website au fost adăugate măsuri de protecție Cloudflare împotriva atacurilor DDoS, spamului și traficului automatizat nedorit. Intervenția a completat promovarea prin îmbunătățirea protecției destinației către care erau direcționați vizitatorii.

Această lucrare privește infrastructura platformei existente. Protecția tehnică și publicitatea au fost tratate ca activități complementare.

Website-ul nu avea o secțiune de blog. Aceasta a fost creată, iar conținutul a fost completat cu articole despre brandurile comercializate de Street Sport.

Blogul a adăugat un spațiu editorial lângă paginile de produse și ofertele magazinului. Articolele au permis prezentarea mărcilor într-un format mai amplu decât un anunț publicitar.

Au fost realizate materiale promoționale pentru oferte și reduceri, inclusiv elemente vizuale destinate website-ului. Lucrările au combinat mesajul comercial cu designul folosit în campanii și în prezentarea magazinului.

Aceste intervenții au susținut promovarea produselor pe platforma existentă. Ele au inclus pregătirea creativelor și ajustări ale prezentării vizuale a ofertelor.

Au fost create conturi și, acolo unde formatul platformei era potrivit, grupuri sau canale pe Telegram, LinkedIn, Pinterest, Blogger și Twitter, în prezent X. Scopul a fost extinderea punctelor de contact dintre magazin și publicul său.

Aceste profiluri au completat website-ul, blogul și campaniile publicitare. Lucrările au inclus crearea și organizarea prezenței pe platformele respective.

A fost filmat în magazin un material video pentru brandul BOSS, apoi montat și publicat. Lucrarea a acoperit producția materialului, de la filmarea la fața locului până la pregătirea versiunii finale.

Exemplul completează partea de conținut a proiectului: pe lângă texte și creative statice, au fost realizate și materiale video în contextul real al magazinului.

Proiectul Street Sport reunește campanii Meta cu ROI pozitiv raportat, campanii Google Search și Performance Max, configurarea Meta Pixel și Google Tag, integrarea Zoho, protecție Cloudflare, blog și conținut promoțional. Acestea sunt lucrările prezentate în portofoliul ADS Moldova.

Rezultatul practic este legarea mai multor activități de marketing și dezvoltare a conținutului în jurul unui magazin existent. Prezentarea rămâne concentrată pe implementări și pe rezultatul comunicat pentru campaniile Meta.