Street Sport: marketing digital, tracking și conținut

ADS Moldova prezintă proiectul Street Sport prin lucrările realizate pentru promovarea și dezvoltarea digitală a magazinelor multibrand. Proiectul a conectat publicitatea plătită, măsurarea acțiunilor de pe site, comunicarea cu clienții și producția de conținut. Fiecare componentă a avut o utilizare concretă: aducerea vizitatorilor către ofertă, înțelegerea rezultatelor și susținerea relației cu cumpărătorii.

Website-ul magazinului exista deja. Activitățile descrise mai jos privesc marketingul și îmbunătățirile aduse platformei existente. Prezentarea acoperă lucrările realizate în cadrul proiectului și nu indică administrarea actuală a magazinului.

Obiectivul: conectarea promovării cu magazinul online

Pentru Street Sport, activitățile au inclus campanii publicitare, configurări tehnice, comunicări către clienți și conținut despre brandurile comercializate. Obiectivul a fost ca oferta magazinelor să fie prezentată coerent în reclame, pe website și pe platformele de comunicare.

Un magazin multibrand are nevoie atât de vizibilitate pentru produse și oferte, cât și de instrumente care permit urmărirea acțiunilor vizitatorilor. Acest proiect a abordat cele două direcții împreună, prin intervenții asupra prezenței digitale existente.

O ofertă promovată într-un anunț trebuie să fie ușor de recunoscut și pe pagina către care ajunge vizitatorul. Materialele pentru campanii, elementele vizuale ale site-ului și textele despre branduri au fost tratate ca părți ale aceleiași comunicări. Astfel, prezentarea proiectului pornește de la sarcinile efectiv realizate și de la rolul fiecăreia în parcursul cumpărătorului.

Meta Ads și configurarea Meta Pixel

Au fost create campanii Meta pentru promovarea magazinului și a ofertelor sale. Meta Pixel a fost instalat și configurat pe website pentru a conecta activitatea publicitară cu acțiunile vizitatorilor.

Pentru campaniile Meta este raportat un ROI pozitiv în perioada proiectului. Nu este publicat un procent exact, iar rezultatul nu este extins asupra tuturor campaniilor sau asupra altor perioade.

Configurarea instrumentului de măsurare a completat pregătirea reclamelor și a materialelor vizuale. Interesul pentru un anunț și rezultatul comercial sunt lucruri diferite, iar trackingul ajută la analizarea legăturii dintre ele.

Google Search, Performance Max și Google Tag

Au fost create campanii Google Search și Performance Max, iar Google Tag a fost conectat la website. Aceste implementări au completat promovarea prin Meta și au extins mixul de publicitate al magazinului.

Search urmărește interesul exprimat prin căutări, în timp ce Performance Max oferă un alt format de promovare în ecosistemul Google. Pentru aceste campanii sunt descrise lucrările de implementare; rezultatul de ROI pozitiv menționat în studiu se referă la Meta.

Campaniile și trackingul au fost abordate împreună, astfel încât promovarea să fie legată de destinația sa: website-ul magazinului. Această legătură este relevantă pentru o afacere care folosește mai multe canale, deoarece fiecare platformă prezintă oferta într-un context diferit. Proiectul include lucrul cu ambele tipuri de campanii Google, fără a atribui rezultate comerciale neverificate fiecărui canal.

Zoho pentru email marketing și comunicarea după cumpărare

Compania dispunea de o bază existentă de aproximativ 2.000 de adrese de email ale clienților. A fost integrat Zoho pentru comunicări precum oferte și mesaje de mulțumire după cumpărare.

Integrarea a oferit un instrument dedicat relației cu clienții existenți. Numărul de adrese descrie baza de contacte disponibilă la momentul proiectului, nu clienți noi generați de campanii.

Scopul acestei componente a fost continuarea comunicării după vizitarea magazinului sau după o achiziție. O ofertă și un mesaj de mulțumire au roluri diferite, dar pot face parte din aceeași relație cu cumpărătorul.

Cloudflare: măsuri împotriva DDoS, spamului și boților

Pe website au fost adăugate măsuri de protecție Cloudflare împotriva atacurilor DDoS, spamului și traficului automatizat nedorit. Intervenția a completat promovarea prin îmbunătățirea protecției destinației către care erau direcționați vizitatorii.

Această lucrare privește infrastructura platformei existente. Protecția tehnică și publicitatea au fost tratate ca activități complementare.

Traficul atras prin reclame ajunge la o infrastructură care trebuie să rămână accesibilă utilizatorilor reali. Adăugarea Cloudflare a făcut parte din atenția acordată acestui traseu.

Crearea blogului și redactarea articolelor despre branduri

Website-ul nu avea o secțiune de blog. Aceasta a fost creată, iar conținutul a fost completat cu articole despre brandurile comercializate de Street Sport.

Blogul a adăugat un spațiu editorial lângă paginile de produse și ofertele magazinului. Articolele au permis prezentarea mărcilor într-un format mai amplu decât un anunț publicitar.

Pentru un magazin multibrand, conținutul poate explica mai bine contextul ofertei și identitatea mărcilor. Redactarea articolelor a susținut comunicarea magazinului și a oferit materiale care puteau fi distribuite pe alte platforme.

Creative promoționale, oferte și materiale pentru website

Au fost realizate materiale promoționale pentru oferte și reduceri, inclusiv elemente vizuale destinate website-ului. Lucrările au combinat mesajul comercial cu designul folosit în campanii și în prezentarea magazinului.

Aceste intervenții au susținut promovarea produselor pe platforma existentă. Ele au inclus pregătirea creativelor și ajustări ale prezentării vizuale a ofertelor.

Materialele vizuale au rolul de a face oferta ușor de identificat și de înțeles. O imagine pentru reclamă și un element promoțional de pe site trebuie să susțină același mesaj, chiar dacă apar în formate diferite. În proiectul Street Sport, producția de creative a completat gestionarea campaniilor și redactarea conținutului.

Prezență pe Telegram, LinkedIn, Pinterest, Blogger și X

Au fost create conturi și, acolo unde formatul platformei era potrivit, grupuri sau canale pe Telegram, LinkedIn, Pinterest, Blogger și Twitter, în prezent X. Scopul a fost extinderea punctelor de contact dintre magazin și publicul său.

Aceste profiluri au completat website-ul, blogul și campaniile publicitare. Lucrările au inclus crearea și organizarea prezenței pe platformele respective.

Fiecare platformă oferă un context diferit pentru conținut: prezentări vizuale, articole, actualizări sau comunicări către comunitate. Crearea acestor puncte de prezență a oferit magazinului spații suplimentare pentru distribuirea materialelor.

Video BOSS: filmare în magazin, montaj și publicare

A fost filmat în magazin un material video pentru brandul BOSS, apoi montat și publicat. Lucrarea a acoperit producția materialului, de la filmarea la fața locului până la pregătirea versiunii finale.

Exemplul completează partea de conținut a proiectului: pe lângă texte și creative statice, au fost realizate și materiale video în contextul real al magazinului.

Filmarea în spațiul comercial a legat materialul de produsele și de mediul în care acestea erau prezentate. Montajul și publicarea au transformat secvențele filmate într-un material utilizabil în comunicare.

Rezultatele și contribuția prezentată în portofoliu

Proiectul Street Sport reunește campanii Meta cu ROI pozitiv raportat, campanii Google Search și Performance Max, configurarea Meta Pixel și Google Tag, integrarea Zoho, protecție Cloudflare, blog și conținut promoțional. Acestea sunt lucrările prezentate în portofoliul ADS Moldova.

Rezultatul practic este legarea mai multor activități de marketing și dezvoltare a conținutului în jurul unui magazin existent. Prezentarea rămâne concentrată pe implementări și pe rezultatul comunicat pentru campaniile Meta.

Cazul este relevant pentru afacerile care au deja un website și doresc să lucreze la promovare, măsurare și comunicare. Intervențiile pot avea obiective distincte, de la explicarea unei oferte până la folosirea unui instrument de email marketing. Street Sport arată această combinație de lucrări, documentată sub numele ADS Moldova, cu delimitarea clară a contribuției la platforma existentă.

Consultă studiul de caz Street Sport pentru sinteza proiectului. Pentru lucrări similare, ADS Moldova prezintă serviciile de Meta Ads, Google Ads, email marketing, protecție Cloudflare și producție și editare video.