Street Sport: мой первый проект в роли маркетинг-менеджера

Это рассказ о моём профессиональном начале и о работе, которую я лично выполнил в Street Sport. Я хочу точно объяснить свой вклад: что внедрил, зачем были нужны эти задачи и чему научился в роли, объединявшей рекламу, техническую настройку и производство контента.

Проект представлен в портфолио ADS Moldova как профессиональный опыт основателя. Это не сайт, созданный агентством, и не действующее сотрудничество. Рассказ относится к периоду моей работы в компании, а упомянутые результаты — к моему личному опыту.

Первый проект и работа внутри компании

Я работал в офисе мультибрендовых магазинов Street Sport на позиции маркетинг-менеджера. Это был первый проект, в котором я применял знания цифрового маркетинга в реальном бизнесе. Мои обязанности включали рекламу, инструменты измерения, коммуникацию с клиентами и контент для продвижения.

Сайт уже существовал. Я участвовал в его развитии и улучшении с точки зрения маркетинга, но не являюсь автором первоначальной разработки интернет-магазина.

Работа в офисе давала непосредственный контакт с товарами и коммерческими задачами магазинов. Предложение нужно было показать в рекламе, поддержать визуальным материалом и объяснить на сайте. Для меня проект означал связь между этими действиями, а не набор отдельных площадок. Эта практика помогла понять, сколько повседневной работы стоит за последовательным цифровым присутствием компании.

Meta Ads и корректная настройка Pixel

Я создавал кампании Meta и корректно настроил Meta Pixel на сайте. Цель заключалась в том, чтобы связать рекламу с действиями посетителей и лучше оценивать результаты кампаний. По моему опыту работы над этим проектом, кампании Meta имели положительный ROI.

Здесь я не публикую точный процент или множитель окупаемости. Указываю положительный ROI, не превращая результат одного проекта в обещание для других компаний.

Креативная часть и измерение результатов дополняли друг друга. Рекламное изображение привлекает внимание, но для анализа нужна и подходящая техническая настройка. Установка Pixel входила в мои обязанности вместе с созданием кампаний. Этот опыт научил меня не ограничивать оценку рекламы реакциями и просмотрами: для бизнеса важна связь между вложениями и коммерческим результатом.

Google Search, Performance Max и Google Tag

Я создал кампании Google Search и Performance Max и подключил Google Tag. Эта работа дополняла продвижение через Meta и давала магазину другие способы взаимодействия с аудиторией.

Мой вклад включал подготовку кампаний и настройку отслеживания. Кампании Google здесь представлены как выполненная работа; утверждение о положительном ROI в этом кейсе относится к Meta.

Мне было важно, чтобы у каждого инструмента была понятная коммерческая задача. Search был связан с намерением, выраженным в поиске, а Performance Max входил в рекламный набор магазина. Настройка кампаний и подключение отслеживания были частями одной практической задачи. Профессиональный опыт здесь — реальная работа с этими типами кампаний и их подключение к существующему сайту.

Zoho и существующая база примерно из 2 000 email-адресов

У компании уже была база примерно из 2 000 электронных адресов клиентов. Я интегрировал Zoho для email-маркетинга, чтобы использовать её для предложений и благодарственных сообщений после покупки.

Речь идёт о существовавших контактах компании. Интеграция позволяла работать с контактами, которые у магазина уже были.

Цель интеграции — продолжать отношения с покупателем. Человек, который уже совершил покупку, мог получать полезное сообщение, а взаимодействие с магазином не ограничивалось одной транзакцией. Здесь описана интеграция инструмента email-маркетинга для таких задач. Для меня это был переход от хранения контактов к использованию специального инструмента общения с покупателями.

Cloudflare: защита от DDoS, спама и нежелательных ботов

Я добавил защиту сайта через Cloudflare: меры против DDoS-атак, спама и нежелательного автоматизированного трафика. Это был технический вклад в инфраструктуру существующего сайта в дополнение к маркетинговым задачам.

Цель — направлять рекламный трафик на более защищённый сайт. Техническая защита дополняла продвижение.

Этот опыт показал мне, что продвижение нельзя полностью отделить от работы страницы назначения. Рекламе нужен доступный сайт, а инструменты защиты являются частью заботы о пути пользователя. Так я рассматривал пользовательский путь шире объявления, которое приводит человека на сайт.

Создание блога и статьи о брендах

На сайте не было блога. Я создал этот раздел и написал статьи о брендах магазина. Так рядом с товарами и коммерческими предложениями появилось место для редакционного контента.

Цель состояла в том, чтобы дать больше информации о брендах и развивать материалы для онлайн-коммуникации. Мой вклад относится к блогу и текстам, а не к созданию всего сайта.

У мультибрендового магазина есть темы, которые не помещаются в цену товара или короткое рекламное сообщение. Статьи позволяли подробнее представить марки. Для меня их написание соединяло изучение темы, ясное изложение и коммерческие задачи магазина. Блог стал ещё одним способом выстраивать коммуникацию вокруг предложения магазина.

Рекламные креативы, предложения и материалы для сайта

Я создал много рекламных материалов для предложений и скидок, включая визуальные элементы для сайта. Работа объединяла формулировку коммерческого сообщения и подготовку креативов для продвижения.

Эти дизайнерские изменения поддерживали коммуникацию магазина и кампании. Они были дополнениями к существующему сайту и не означают, что я спроектировал или разработал его с нуля.

Информация о скидке должна быстро читаться, а изображение — помогать узнавать товар и предложение. В этой роли я применял знания дизайна к конкретным коммерческим задачам. Это была практика ясной подачи информации и связи между обещанием в рекламе и тем, что посетитель затем видит на сайте.

Telegram, LinkedIn, Pinterest, Blogger и X

Я создал аккаунты, а где формат платформы подходил — группы или каналы, в Telegram, LinkedIn, Pinterest, Blogger и Twitter, который теперь называется X. Задача заключалась в расширении присутствия компании и создании дополнительных точек контакта с аудиторией.

Эта работа дополняла рекламу и блог. Мой вклад заключался в создании и организации этих точек присутствия.

Для меня расширение присутствия означало рассматривать сайт, статьи, рекламу и публичные профили как связанные части коммуникации. Создание аккаунтов было конкретным этапом этой работы наряду с подготовкой материалов для публикации. Такой опыт помог увидеть разницу между простым наличием профиля и постоянной работой над полезной коммуникацией на площадке.

Видео BOSS: съёмка в магазине, монтаж и публикация

Я снял в магазине видео для бренда BOSS, смонтировал и опубликовал его. Таким образом, участвовал во всём процессе: от съёмки на месте до подготовки финального материала для коммуникации.

Этот пример показывает, что мои обязанности включали видеопроизводство вместе с рекламой, отслеживанием и текстами. Материал был снят непосредственно в обстановке магазина.

Съёмка была связана с реальным пространством магазина и представленным в нём брендом. Для меня профессиональная ценность заключалась в возможности довести материал от идеи до публикации. Этот эпизод дополняет картину практической роли, в которой один человек участвовал и в подготовке сообщения, и в его визуальном воплощении.

Почему я ушёл и решил строить собственный бизнес

Я ушёл из Street Sport по собственному желанию, потому что хотел создать своё дело. С моей точки зрения, зарплата в 500 € не соответствовала объёму обязанностей офисного маркетинг-менеджера и результатам, которые я мог показать. Договориться о более высокой оплате не удалось.

Это моё личное объяснение профессионального решения. Я доволен этим шагом: сохранил накопленный опыт и решил использовать его для развития собственного проекта.

Я не свожу этот этап только к уходу. Street Sport стал местом, где я применял знания, работал с реальными инструментами и увидел, насколько широкими бывают обязанности маркетинг-менеджера. Решение работать самостоятельно было связано и с желанием независимости, и с моей оценкой собственного труда. Эта личная перспектива объясняет мой путь к ADS Moldova.

В кейсе Street Sport собраны основные направления моей работы. Для похожих задач можно посмотреть услуги Meta Ads, Google Ads, email-маркетинга и защиты Cloudflare.

Из первого проекта я сохранил подход к работе: точно объяснять свой личный вклад, связывать инструменты с задачами бизнеса и описывать результаты без цифр, добавленных ради эффектной презентации. Именно в этом контексте Street Sport присутствует в моём портфолио.